再検索キーワードってなに？関連キーワードのこと？
関連キーワードと思ってもいいけど、もうちょっと範囲が広いよ！
SEOを意識した記事制作、とくに見出し構成作りのタイミングで聞くことが多い「再検索キーワード」。
再検索キーワードからわかる読者のニーズに答えると、記事の順位が上がりやすくなります。
そこで本記事では、上場企業のメディアでディレクターを務める僕チキンが、次の情報をまとめました。
本記事を読んで実行すれば、あなたの記事はいまよりさらに順位が上がるでしょう。ぜひ最後までご覧ください。
再検索キーワードとは？
再検索キーワードとは、検索行動をしたユーザーが、検索しなおす際に入力するキーワードのことです。
検索し直す理由は、一度目の検索で目的を果たせなかったり、最初の疑問は解決したけれど新たな疑問が発生したりとさまざま。
再検索キーワードはGoogleのアルゴリズムによって決まり、検索結果画面に「他の人はこちらも質問」や「関連キーワード」として表示されます。
たとえば「Web集客」の再検索キーワードには「Web集客 コツ」や「Web集客 本」などがあります。
おそらく読者は「Web集客」で検索したあと、もっと絞り込むべきだったと思い直して検索し直したのでしょう。
最初に検索したときは読者自身も気づいていなかったニーズを、さらに深堀りするようなキーワードになる傾向があります。
言われてみれば、検索するときってだんだん詳しい情報を探している気がする。
あるSEO関連の調査では、検索ユーザーの約30％は再検索をしているらしいよ！
目的を達成するため、あるいは新たな疑問を解決するために行われる検索されるワードが、再検索キーワードです。
再検索キーワードと関連用語の違い
再検索キーワードとよく似た用語の違いを、比較ながら解説します！
- サジェストキーワードとの違い
- 関連キーワードとの違い
- LSIとの違い
それぞれ掘り下げます。
再検索キーワードとサジェストキーワードの違い
再検索キーワードとサジェストキーワードは、ユーザーをサポートするタイミングが異なります。
再検索キーワードは検索結果を見ている読者に提案しているのに対し、サジェストキーワードは今まさに検索窓に入力中のユーザーに提案する機能です。
検索窓に文字を打ち込むと、その先を予測して提案してくれる機能です。
キーワードを全て入力する手間が省けるだけでなく、キーワードそのものを提案する役割もになっています。
再検索キーワードは検索結果の途中や最下部にあることが多く、ユーザーの期待した答えが載っていなかったときに現れるようになっています。
検索ワードの入力をサポートするのがサジェストキーワード、検索結果画面で次の提案をするのが再検索キーワードと考えてよいでしょう。
再検索キーワードと関連キーワードの違い
再検索キーワードと関連キーワードはカテゴリーの親子関係にあります。
関連キーワードは、検索結果で提案される最大10個のキーワードを指します。
Google独自のアルゴリズムでユーザーが関心のあるキーワードを抽出し、表示しています。
対して再検索キーワードは、関連キーワードと「他の人はこちらも検索」を合わせたものです。
再検索キーワードは関連キーワードを含んだ考え方なんだね。
そうだね。関連キーワードは検索結果のパーツの名称で、再検索キーワードはそれらを総合した名称と思って間違いないよ。
再検索キーワードとLSIの違い
再検索キーワードとLSIは同じものだと主張する人もいれば、別物だとする人もいます。
どちらもGoogle検索セントラルに公式の情報はないため、それぞれで解釈するしかないと考えてよいでしょう。
本記事では僕の考え方で解説させてください。僕は、再検索キーワードとLSIは別物だと思っています。
LSIは共起語と似て、単語同士の関連性も見ながら記事の内容を評価する仕組みを指す用語です。
たとえば「SEO」について説明しようとした時「Google」や「検索」といった単語は頻出するはずです。
そうした頻出する単語まで読み取って文章の質を判断する技術がLSIで、関連した単語そのものは共起語といいます。
LSI（Latent Semantic Indexing）はGoogleが特許を取っているそうですが、確かなソースは見つけられませんでした。
再検索キーワードはユーザーが検索するキーワードで、LSIは記事を評価する仕組みだと考えています。
再検索キーワードをSEOで活用するメリット
再検索キーワードは、SEOを意識した記事の制作に活用できます。
具体的な方法やメリットは、次の3つです。
- 読者のニーズに気づける
- 上位記事にないトピックを加えられる
- 公開済みの記事をより充実させられる
それぞれ詳しく解説します。
読者のニーズに気づける
記事を作り始める前に再検索キーワードを確認すれば、読者の隠れたニーズに気づけます。
前提として、検索行為は質問をしているのと同じであり、記事を書くのは質問に答えるのと同じです。
つまり再検索キーワードは最初の質問に答えを得た後の次の疑問である可能性が高く、ひとつの記事に盛り込まれていれば読者は喜んでくれるでしょう。
何回も検索し直すのはめんどくさいから、情報がまとまった記事は助かるなぁ。
ユーザーが満足して検索行動を追えるような記事は、Googleからも高く評価されるよ！
記事にどんな内容をどれだけ書こうか構成する際、再検索キーワードはひとつのヒントになります。
上位記事にないトピックを加えられる
上位記事の内容を網羅しようという基本の考えを、再検索キーワードがさらにバージョンアップさせます。
再検索キーワードによって、上位記事には載っていない隠れたニーズに気づける可能性があるからです。
上位記事の内容を網羅したあと、再検索キーワードのトピックをひとつ取り入れれば、プラスアルファの情報提供ができます。
現在上位にある記事よりも、さらに情報提供できるのか！
ただ情報を加えるのではなく、ちゃんとニーズのある情報なのもよいポイントだよ！
上位記事を見ているだけでは気づけない、潜在的なニーズにまで答えられる記事に仕上がります。
上位記事を分析して記事の見出し構成を作成する方法は、関連記事『SEO記事で構成が重要な3つの理由｜5ステップで作り方まで解説』にて詳しく解説しています。ぜひあわせてご覧ください。
公開済みの記事をより充実させられる
公開した記事をブラッシュアップする際、再検索キーワードを参考にトピックを追加するのもよい方法です。
1回で完璧な記事を作るのは大変ですが、表現を磨いたり、情報を追記していると順位が上がることもあります。
当然ながら、読者が知りたい情報を追記した方が順位が上がる可能性は高まります。
Webの記事って追記したり変更したりできるのが強みだもんね。
メンテナンスや追記をするのは、Gppgleからもいい評価を受けやすいよ。
記事の公開後もよりよいものへ改善するなら、再検索キーワードの考え方はとても相性がよいといえます。
おすすめの再検索キーワード取得ツール
再検索キーワードを活かした記事制作をするなら、専用のツールを使うと便利です。
ツールにもいろいろな種類がありますが、おすすめは柏崎剛さんが提供する「再検索キーワード調査ツール」です。
指定したキーワードの関連キーワードを抽出するだけなく、10個ある関連キーワードそれぞれの関連キーワード10個を取得し集計します。
合計110個のキーワードの中から頻出するワードを見つけられるため、再検索キーワードの中でも特に需要の高いのもが可視化されます。
まとめ
再検索キーワードは、検索結果画面の「関連キーワード」と「他の人はこちらも質問」を指す言葉です。
検索結果を見ている読者に対して、次に知りたいであろう検索キーワードを表示する機能であることから、潜在的なニーズであると考えられます。
再検索キーワードをSEOを意識した記事の制作に活かせば、今より順位が上がる可能性も十分にあるでしょう。
記事制作の前から公開後のリライトまで幅広く役立つため、ぜひ取り入れてみてください。
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